增強供給與需求的適配性、平衡性，將在消費品行業(yè)得到更多探索落地。工業(yè)和信息化部等6部門日前聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于增強消費品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費的實施方案》，目標(biāo)在于打通供需銜接的堵點，以消費升級引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，以優(yōu)質(zhì)供給更好滿足多元需求，將中國的制造優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為強大的消費動能。

消費品行業(yè)的供給和消費能力都非常突出。從供給側(cè)看，家用電器、汽車、消費電子、服裝家紡等100多種產(chǎn)品產(chǎn)量全球第一，我國已構(gòu)建起門類齊全、產(chǎn)能充足的消費品工業(yè)體系，智能化、綠色化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗豐富，供給能力全球領(lǐng)先。從需求側(cè)看，消費品是民生剛需，覆蓋衣食住行；我國擁有全球最具成長性的超大規(guī)模消費市場，內(nèi)需增長潛力巨大。如此強大的供給和消費能力，若能實現(xiàn)高效匹配，將形成源源不斷的內(nèi)生發(fā)展動力。

當(dāng)前的消費品供需仍存在結(jié)構(gòu)性錯配矛盾。一方面，供給體系與需求升級脫節(jié)，低端供給過剩與優(yōu)質(zhì)供給不足并存，價格競爭仍主導(dǎo)市場，高端鞋服、化妝品、箱包等領(lǐng)域多依賴進(jìn)口。另一方面，新舊動能轉(zhuǎn)換滯后，科技創(chuàng)新賦能不足，新產(chǎn)品創(chuàng)新與供給乏力。比如，人工智能終端、低空觀光等新興需求快速增長，但這些新的消費熱點在供給數(shù)量與質(zhì)量上均有短板。此外，消費配套政策不完善、消費環(huán)境待優(yōu)化等問題，進(jìn)一步加劇了供需銜接堵點矛盾。

破解消費品供需錯配，應(yīng)先從需求端發(fā)力，知道用戶要什么。生產(chǎn)端即使具備先進(jìn)技術(shù)與充足產(chǎn)能，若解決不了“需求看不見、讀不懂、跟不上”的問題，也會陷入“錯配陷阱”。這就要求企業(yè)依托大數(shù)據(jù)、消費行為分析等技術(shù)工具，構(gòu)建立體的消費者畫像，動態(tài)捕捉需求變化。除了顯性的“買什么、買多少”，還要挖掘用戶的隱性需求和細(xì)分需求，包括情感價值、養(yǎng)老育幼、“Z世代”個性表達(dá)等需求，相應(yīng)做好產(chǎn)品開發(fā)。

破解消費品供需錯配，還要從生產(chǎn)端下手，解決造什么。當(dāng)前價格競爭主導(dǎo)、高端供給缺位的困境，一個重要原因是部分企業(yè)未能與消費升級同頻共振。企業(yè)需摒棄“先生產(chǎn)后找市場”的傳統(tǒng)模式，既精準(zhǔn)對接剛需，也緊跟消費潮流，滿足多元化需求。面對當(dāng)下“精打細(xì)算”的消費心理，生產(chǎn)端要通過技術(shù)革新降低成本、開發(fā)新品，既以高性價比產(chǎn)品契合理性消費，又有創(chuàng)新品類滿足品質(zhì)追求，以價值競爭替代價格競爭。同時，建立柔性生產(chǎn)線，實現(xiàn)“小批量、多品類”的靈活供給。

破解消費品供需錯配，最終還需多端發(fā)力。在流通端優(yōu)化渠道布局，根據(jù)不同消費群體的觸達(dá)習(xí)慣匹配渠道，管理全鏈路庫存，縮短產(chǎn)銷鏈路，解決供需對接難的問題；在政策端搭建供需信息對接平臺，激勵生產(chǎn)端聚焦有效供給，并強化監(jiān)管，解決供需協(xié)同弱的問題；在消費端推進(jìn)消費教育，提升產(chǎn)品信息透明度，完善售后機制，解決需求錯配的主觀因素。多端協(xié)同，形成生產(chǎn)匹配需求、需求引導(dǎo)生產(chǎn)、流通銜接供需、政策保障供需的良性循環(huán)，方能從根本上解決供需錯配。

消費是經(jīng)濟增長的重要引擎，供需適配則是激活這一動力的“金鑰匙”。我國擁有全球最完整的工業(yè)體系和最龐大的消費群體，這一獨特優(yōu)勢為供需良性互動提供了廣闊空間。隨著以舊換新等政策深入實施，企業(yè)創(chuàng)新能力持續(xù)提升，當(dāng)優(yōu)質(zhì)供給精準(zhǔn)對接升級需求，新興供給有效引領(lǐng)消費潮流，制造優(yōu)勢與消費動能的雙向奔赴將釋放更多消費潛力、激發(fā)更多內(nèi)生動能，讓經(jīng)濟發(fā)展在供需平衡中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（作者：黃鑫 來源：經(jīng)濟日報）