每逢趕集日，貴州省遵義市務川仡佬族苗族自治縣蕉壩鎮(zhèn)的助農直播間總是熱鬧非凡：灰豆腐、酸辣椒、蘿卜干等當?shù)赝撂禺a在鄉(xiāng)村主播的熱情推介下，源源不斷發(fā)往山外、走進千家萬戶。

如今在廣袤鄉(xiāng)村，手機早已成為“新農具”，直播更成了名副其實的“新農活”，正以強勁勢頭驅動鄉(xiāng)村產業(yè)振興?！?025快手三農生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示，2025年，平臺“三農”深度興趣用戶規(guī)模已達1.4億；4100萬日活用戶在快手學習農技，每天有150萬人來快手獲取權威農業(yè)資訊。

不過，要把直播“新農活”干出彩，絕非簡單將線下攤位搬上屏幕。當前部分地區(qū)存在重流量輕質量、重短期輕長遠等“虛火”現(xiàn)象，不僅直播“新農活”難以持續(xù)，還可能損害鄉(xiāng)村產業(yè)口碑。真正發(fā)揮直播賦能作用，需錨定“良性循環(huán)”目標，在以下三個關鍵環(huán)節(jié)下足功夫。

產品品質要硬。直播能帶得動，核心在于產品“能打”。必須立足鄉(xiāng)村資源稟賦，聚焦特色產業(yè)發(fā)力：既要夯實農業(yè)初級生產基礎，通過標準化種植、養(yǎng)殖提升農產品品質與規(guī)模，滿足市場對優(yōu)質農產品的需求；更要延伸產業(yè)鏈，做強農產品深加工，推動“原字號”向“精品貨”升級，讓農產品附加值實實在在提上來。

人才隊伍要活。農民是鄉(xiāng)村產業(yè)的主體，也是直播“新農活”的最佳實踐者。一方面，要加強技能培訓，讓更多農民不僅會種會養(yǎng)，而且會講會賣，真正拿起麥克風成為鄉(xiāng)村特產的代言人；另一方面，要優(yōu)化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境，引入專業(yè)MCN機構提供技術與運營支持，同時吸引返鄉(xiāng)青年、大學生等群體投身鄉(xiāng)村直播，培育一批既懂農業(yè)、又懂流量的鄉(xiāng)村主播經紀人，為產業(yè)發(fā)展注入多元人才活力。

物流體系要快。出村難、運費貴是制約農產品上行的重要瓶頸。需加快完善農村物流基礎設施：推進冷鏈物流體系建設，保障生鮮農產品品質；加密村級服務網(wǎng)點，打通物流“最后一公里”；發(fā)展共同配送、引入智慧倉儲，通過集約化運營降低物流成本、提升流通效率，讓鄉(xiāng)村特產既出得了山，更能以新鮮狀態(tài)進城，真正實現(xiàn)從田間到餐桌的高效銜接。

從務川的直播間到全國鄉(xiāng)村的數(shù)字實踐，直播“新農活”的價值已不止于賣貨，更在于重構鄉(xiāng)村產業(yè)的生產、流通與營銷模式。唯有以過硬產品為根基、以鮮活人才為支撐、以高效物流為保障，才能讓直播真正成為鄉(xiāng)村產業(yè)振興的加速器，為農業(yè)強、農村美、農民富注入源源不斷的新動能。（本文來源：經濟日報 作者：吳秉澤）